企画書はタイトルがカギ！付け方のポイントや表紙デザインのコツを徹底解説

企画書のタイトルが持つ重要性

企画書を作成する際、内容は十分に精査するものの、タイトルにはこだわらない方もいるでしょう。しかし、真っ先に人の目にとまるタイトルは、企画書を代表する大切な要素です。

図書館の棚から読みたい本を探すときや、動画配信サービスから映画を選ぶとき、人は真っ先にタイトルを見ます。本の背表紙や動画サイトのタイトルだけで「面白そうだ」「どんな内容か気になる」と感じた経験は、誰しもあるのではないでしょうか。

言い換えれば、タイトルは人が見るものを決める際の大きな判断基準です。タイトルで興味を引ける本や映画は、それだけで手に取ってもらえたり、クリックされたりする確率が高くなります。 企画書も同様に、目にした人の興味をそそるタイトルは、クライアントや決裁者に働きかけます。だからこそ、企画書を作る際は「この資料から読もう」と思わせるようなタイトルを考えましょう。

企画書のタイトルを付けるポイント

魅力的なタイトルの付け方にはポイントがあります。しっかりと押さえなければ、何をどのように表現すれば良いのかと、頭を抱えてしまうかもしれません。

本項では、企画書のタイトルを付けるポイントを1つずつ解説します。

タイトルは最後に考える

企画書のタイトルを考えるタイミングは、資料が完成した後がおすすめです。作成を始める前には、とりあえず仮題だけ付けておきましょう。

資料作りの段階では、企画内容がおおむね固まっていることが多いです。その内容を踏まえ、最初にタイトルを考えて、表紙から順番に資料を作るのも1つの方法ではあります。

しかし、企画内容を資料にまとめていく中で、新しい気付きが起こるのもよくあることです。時には矛盾点が見つかったり、もっと良いやり方が見つかったりと、構成全体の練り直しが生じる可能性もあります。これにより、タイトルの付け直しが求められるかもしれません。 また企画書を作っていくうちに、内容に関する思考の整理が進みます。練り直すべき矛盾がないかどうか確認し、企画内容の理解に自信を持てれば、より訴求力のあるタイトルを付けられるでしょう。だからこそ企画書作りは、先に内容をまとめてから、最後にタイトルを考えるのが効率的です。

企画のメリットを織りこむ

企画書のタイトルは本や映画と違って、面白そうだけでは興味を持ってもらえません。「この企画には、このようなメリットがありそうだ」と感じさせることが肝心です。

例えば、以下のタイトルを比較してみましょう。

いずれも下段のタイトルには、より多くのメリットが織りこまれています。「座りっぱなしのストレッチ」でも内容は分かりますが、あえて「デスクワークの合間に」を入れると、イメージが固まり、メリットをより強くアピールできます。

これは企画書においても同様です。コストダウンやスキルアップなどのメリットを織りこみ、クライアントや決裁者の目を引くタイトルを考えましょう。

企画内容をタイトルで表現する

企画書のタイトルは簡潔でありながらも、内容は明確なことが大切です。どのような内容かが伝わらなければ、忙しいクライアントや決裁者に読んでもらえないかもしれません。

タイトルの作成は、以下のように「何についての企画であり、どのような魅力があるのか」を示すのがポイントです。

タイトルだけで内容を伝えきれない場合は、サブタイトルを付けるのも効果的な方法です。サブタイトルも長くなり過ぎないよう、15文字程度にとどめましょう。

数字を入れてリアリティを出す

企画書の中に数値で示せる結果や効果がある場合は、タイトルにもその数値を取り入れましょう。具体性とリアリティが増し、読みたいと感じてもらえる可能性が上がります。

タイトルにポイントとなる数値を出して興味を引いたら、企画書の中で算出根拠や、実現までのステップなどを説明します。

体言止めで簡潔にまとめる

体言止めとは、文章の最後を名詞で終わらせる表現方法です。

上のタイトルは文章形式になっているので、タイトルを読む作業が必要です。一方で、下のタイトルは体言止めで簡潔に終わっており、見ただけで内容を理解できます。

人が一度に認識できる文字数は、9～13文字だという説があります。タイトルはできるだけ簡潔にし、読ませるより見せることを心掛けて作成しましょう。

企画書のタイトルを引き立てる表紙

表紙は、企画書の第一印象を決める重要なページです。デザインにこだわり過ぎてタイトルが見にくくなったり、記載内容に過不足が起きたりしないよう、注意して作成しましょう。

本項では、表紙をデザインする際のポイントを解説します。

表紙に入れる要素

企画書の表紙に入れるべき要素は、社外へ提出するか、社内で使うかで記載内容が変わります。次の表はそれぞれの一例です。

社外向けの企画書

要素	場所（一例）	備考
宛名（提出先）	左上
タイトル	中央付近
（サブタイトル）	タイトルの下	タイトルより文字サイズを小さくする
日付	下部
自社名	日付の下
担当者名	自社名の下

社内向けの企画書

要素	場所（一例）	備考
会議名	左上	宛名の場合や不要なこともある
書類の分類	右上	社外秘、極秘、confidential、至急など 赤字表記されることが多い
タイトル	中央付近
（サブタイトル）	タイトルの下	タイトルより文字サイズを小さくする
日付	下部
部署名	日付の下
担当者名	部署名の下

装飾し過ぎは逆効果

企画書の表紙は見栄えも重要ですが、装飾のやり過ぎには注意が必要です。例えば、色の使い過ぎや必要のない英語、読みにくいフォントなどは、表紙の印象をかえって悪くします。主役であるタイトルが引き立つデザインを心掛けましょう。

色の使い過ぎを防ぐには、文字以外の色数を1～2色に抑えるのがおすすめです。メインになる色は、コーポレートカラーやロゴカラー、企画内容のイメージに合う色にするとブランディング効果も期待できます。

メインカラー以外に「アクセントカラー」としてもう1色を使う場合は、メインカラーの補色に近い色を使うとバランスが崩れません。以下は補色の一例です。

「色が足りない」と感じるときは、色数を増やさず、メインカラーやアクセントカラーの濃淡で変化をつけるとバリエーションが広がります。

優先順位を示すジャンプ率

特定の文章やその一部を強調するために、文字を大きくして目立たせることがあります。

ジャンプ率とは「強調するために大きくした文字」のサイズと、標準の文字サイズの比率を指します。「ジャンプ率が高い」とは、サイズの差が大きいという意味です。

一般的に、タイトルは最も目立たせるべき要素なので、文字サイズを表紙の中で最大にします。必要に応じて、他の強調方法と組み合わせても良いでしょう。

以下は強調方法の一例です。

太字にする	文字のサイズを変えられない場合にも有効
色を変更する	文字の色を変更する他、文字の背景にハイライトで色を付けても可
装飾を付ける	図形やアイコンなどで文字を装飾する
文字の間隔を変える （カーニング）	文字の間隔を広げたり狭くしたりしてメリハリを出す

自社の印象を深めるロゴ

表紙は企画書の顔になる1枚なので、自社のイメージを印象付ける要素を追加したいものです。

ロゴは自社のブランドやサービスの象徴であり、企業のイメージを体現するものです。特にまだ取引が浅い企業や、新規の取引先へ提出する企画書には、ロゴを入れてブランドイメージを演出しましょう。

企画書のタイトルを飾るパワーポイントテクニック

パワーポイントは、企画書を作る際に使われることが多いツールです。パワーポイントのさまざまな機能を使いこなすと、より訴求力のある企画書を作れるようになります。

本項では、タイトルを引き立てる以下の機能を紹介します。

タイトルを全てのスライドに表示する

「スライドマスター」を使うと、全てのスライドにタイトルを表示できます。スライド1枚1枚に設定するより簡単なだけでなく、微妙なズレが生じることもありません。

スライドマスターを開く

リボンの「表示」タブから「スライドマスター」ボタンをクリックすると、スライドマスターが開きます。

左側のサムネイルウインドウの先頭にある、一回り大きなスライドが「スライドマスター」です。最初にスライドマスターをクリックして選択します。
（下に続く小さめのサムネイル群は「レイアウトマスター」です）

※スライドマスターの画面が開いたとき、トップにあるスライドマスターが隠れ、レイアウトマスターだけが見えていることがあります。その場合は↑キーでスライドマスターを選択してください。

タイトルを一括設定する

スライドマスターを選択した状態で設定を行います。

※「タイトルスライドに表示しない」チェックボックスをオンにすると、表紙（タイトルスライド）には表示されません。

スライドマスターを閉じる

「スライドマスター」タブ→「マスター表示を閉じる」をクリックすると、スライド作成画面に戻ります。

表紙の背景に画像を入れる

表紙（タイトルスライド）の一部に画像を入れるのではなく、画像を丸ごと背景にする方法を紹介します。

画像の挿入

タイトルスライドで設定します。

※画像が決まっていないときは「ストック画像」を選択すると、さまざまな画像から好みのものを選べます。

画像の透明度の調整

画像を背景にすると、色が濃いために文字が見にくくなったり、画像が目立ち過ぎたりしがちです。このような場合は「透明度」を調整して、画像の色合いを整えます。

【まとめ】企画書のタイトルを有効に使って印象的な演出を

今回の記事では、企画書にタイトルを付けるポイントや、表紙デザインの工夫点などを解説しました。

どれほど素晴らしい企画でも、タイトルでクライアントや決裁者の目を引かなければ、読んでもらえない可能性があります。また、表紙は企画書の第一印象になりますので、デザイン性が高いことも大切なポイントです。

もし「企画書のデザインがうまくいかない」とお悩みなら、プロのデザイナーへ制作依頼することを考えてみてはいかがでしょうか。

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